抖音双 11 宠粉节落幕,成交额破 187 亿!这些带货达人、爆款商品你知道吗?

时间:2024-12-25 15:03:49 来源:刷快手粉丝网站试呗墨言认它

11月12日,抖音道抖音双11宠粉节即将落下序幕,双宠据官方战报,粉节空间免费点赞10个今年双十一抖音成交额破187亿 ,落幕足以展示抖音用户惊人的成交消费力。

那么在这次双十一期间,额破哪些抖音播主的亿带直播带货热度较高,又有什么热卖商品在抖音热卖呢?

为此,货达飞瓜数据按照双十一期间抖音电商直播数据,人爆生成了人气带货达人榜、款商爆款商品榜和热卖小店榜,品知带你回顾本次电商直播狂欢节。抖音道

01 双11抖音带货达人榜,双宠7位播主单场销售额破亿

双11活动期间,粉节9位播主直播间累计销售额破亿。落幕空间免费点赞10个其中,「苏宁易购超级买手」以6.1亿的绝对优势,位居带货达人榜top1。

同时,在本次双十一带货播主中,共有7位播主单场销售额破亿,分别是苏宁易购超级买手、罗永浩、张庭、胡海泉、呗呗兔、衣哥、岳老板。

除腹部主播外,腰部主播的带货表现也不遑多让。比如粉丝仅62万的「懒猫nono」近1个月在直播间主推“皮草”抖音买热度,双11期间单场销售额屡破千万。

值得一提的是,在本次宠粉节中,专场直播大受欢迎。比如胡海泉、祝晓晗的中国黄金专场、罗永浩、陈赫的国美专场,张老虎的双立人专场等,都获得不错的转化。

双11期间,罗永浩共开办9场直播,直播间销售额近4亿,高居名星榜top1,同时他还联合戚薇、李诞等名星开启抖音带货直播。其中,“新晋主播”戚薇,11.6直播带货销售额突破6800w!

除了老罗外,胡海泉近日的直播成绩也屡创新高,尤其是11月1日的中国黄金专场,销售额高达1.5亿;陈赫、于震等名星主播在双十一期间的带货也越来越游刃有余,杨坤更在直播间文案中融入“32场直播”梗,2场直播销售额超4000万。

02 双11抖音热销商品榜,应季“护手霜”单品销量近百万

从商品热度上看,双11期间排行较高的商品多为美食饮料类。但近日连续入选的白色中性笔则以38.1w的销量,位居商品榜top1。

同时,我们发觉女装男装、美食饮料、日用百货仍抢占抖音直播间热销商品前3名。其中,服装类和小吃类商品的占比超过50%,可见服饰和乳品是抖音直播间的流量支柱。

从细分品类来看,女大衣、护手霜、女靴等应季商品成双11热销商品,其中,护手霜10支装单品30天销量近90万,说明冬季商品在这个时节有显著的市场需求,或将直播间销量下降的突破口。

另外,我们发觉男鞋在双十一期间的销售数据也很可观,比如衣哥的GXG专场中,男士皮鞋单品销量3.7w,销售额560w,商品转化率高达9.75%,足以说明抖音男性用户巨大的市场潜力。

03 双11抖音热销小店榜,近半数销售额来自黄金、手机等硬通货

根据双十一的小店入选数据显示,苏宁易购官方旗舰店以4.8亿的销售额位居榜首,其次是中国黄金高盛专卖店,双11小店销售额1.7亿。

top1的苏宁易购旗舰店,在双十一期间,力邀张艺兴、乔欣、王祖蓝、贾乃亮等名星在苏宁易购超级买手直播间进行直播带货,小店浏览量超2600w+。

高客总价商品仍然是抖音直播间冲GMV的神器,其中,金条、iphone手机等硬通货更是大受欢迎。

此外,罗拉密码等流量小号的自营小店,靠常年积累的带货属性,主打品质,用口碑博得成交。他们直播间的听众有9成以上来自老顾客,可见忠实的粉丝为自营小店的利润提供了保障。

04 大小双十一成带货黄金期,高客总价商品也能获得高转化

2020年是全民直播带货元年,也是抖音参加双11电商节的第二年。今年,抖音将双十一活动分为“全民宠粉节”和“超级宠粉节”两部份,并投入大量流量扶植,助力店家和KOL迎接年度电商大促。

从整体直播间带货数据来看,抖音直播间销售额呈上升趋势,尤其是11月1日和11月11日出现显著峰值。其中除了有罗永浩、呗呗兔等脑部主播,单场销售额接连破亿的闪耀成绩,大量中头部主播也贡献了千万销售额。

同时,商品的平均客单价随直播间销售额同步下降,其中黄金和手机类等“硬通货”占了较大比重。这也侧面反应出,抖音用户的消费习惯正在逐步转变,高客总价商品也能在直播间获得高转化。

总体来说抖音买热度,抖音今年的双十一可以称得上是交了一份完美的答卷。

随着直播电商的快速发展,各大流量大鳄的竞争日趋白热化。未来抖音电商生态将怎样继续发展?日趋成熟的抖音直播,又将形成什么新的流量玩法?未来都会有什么黑马播主脱颖而出?飞瓜数据将与你一齐关注!

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